包裝設計對於(yú)一件産(chǎn)品來說，是一種視覺形象展現，是消費者對産(chǎn)品的第一印象的關鍵所在。不僅需要完美地體現出産(chǎn)品的概念、賣點、風格、受衆範圍，從而将對應的受衆劃入消費圈，還需要在其中加入一些策劃、設計的點子，從而增加包裝亮點，吸引一些非潛在消費者。
A、食品行業産(chǎn)品飽(bǎo)和，同質化現象十分嚴重，想要在同類産(chǎn)品中脫穎而出，包裝的獨特性也十分必要!
食品包裝功能：在現代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之後才會出售，轉而到達(dá)消費者手中，包裝已經日益地與商品融爲一體，城市商品實現價值的媒介和手段。
1、美化，很多産(chǎn)品，尤其是食品，本身是不存在什麽視覺(jué)美感的，這時，包裝就能在視覺(jué)體系上，增加它的美感，增加商品的附加值。
2、促銷，據西方對購買行爲的研究，在購買商品的人群當中，大約有60%的人是受到瞭(le)“産(chǎn)品包裝”的刺激。
3、其他功能，方便衛生，食品與其他商品不同，包裝起到衛生健康，且方便生産(chǎn)、銷售以及運輸的功能，且能夠防止收到外界污染，從而延長(zhǎng)壽命。
B、市面上的食品包裝形象多種多樣，風(fēng)格而言也是千差萬别，但歸納而言，包裝設計中，大緻有以下幾種構(gòu)成要素。
1、構圖要素，構圖是指包裝設計中将畫面上的商标、圖形、文字組合排列的完整畫面，這三個元素缺一不可，完美的排版加上恰當(dāng)的顔色運用，便可以成爲優秀的設計作品瞭(le)。
2、商标設計，商标幾乎可以說是整個品牌的一個統籌(chóu)性符号，象征著(zhe)商品乃至企業的形象。商标是一項關用工藝美術，它需要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受衆在最短的時間裏将其記住。
3、圖形設計
圖形設計往往並(bìng)不是包裝設計上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設計就隻是簡單的色彩、标志，無任何圖形點綴，因爲所賣的産品是茶，反而看起來格外的穩重大氣有韻味。所以這種大膽的設計可不是适用於(yú)所有的包裝哦，如何運用圖案，還是需要根據商品特性以及品牌行爲來設計。
一般來說，圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現的，而代言人物、風景照片等則是通過攝影來表現的。兩者相較，風格不同，前者可活潑、可複古，而後者，則多用於(yú)明星代言産(chǎn)品，較寫實。
4、色彩設計
色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質和風格，也對應著(zhe)不同的消費人群。當然它的運用，也是跟整個畫面設計的構思、構圖緊密聯系著(zhe)的，不能獨立於(yú)它們。
5、文字設計
文字設計是整個包裝設計中，最容易讓人忽視的一個部分，但往往，文字不僅僅能很直接準確(què)地傳達給消費者相關信息，字體的設計，也是表達某一主題的符号，反應包裝的整體風格。設計包裝時必須把字體設計作爲設計的一部分來統籌(chóu)考慮。
當(dāng)然，在包裝設計中如果能融入一些策劃思維，與消費者形成互動(dòng)，增加消費者體驗等等，這也是一種方向。
總而言之，不論是策劃，還是創意，作爲商品的包裝設計，都應該以商品的屬性爲根本，在消費者的立場(chǎng)上來思維。這樣，設計出的産(chǎn)品包裝不僅僅視覺上好看，還能受到消費者的親睐，才能算是真正的成功。
C、乳制品包裝設計(jì)新的理念趨(qū)勢
産(chǎn)品包裝設計界最熟悉的一句話就是最适宜的包裝設計才是最好的包裝設計。每個包裝設計者需要給予充分的重視，並(bìng)積極探求乳制品包裝的創新設計理念，處理乳制品包裝設計中具有的問題。
個(gè)人覺得乳制品包裝設計新的理念趨勢應該(gāi)解決以下兩個(gè)問題：
一、準確(què)的産(chǎn)品定位和針對目标人群的乳制品包裝設計
市場的需求決定瞭(le)産(chǎn)品的定位，企業的産(chǎn)品如果滿腳瞭(le)目标人群的需求，就會被消費者接受。
同樣，包裝設計的格調就是這個群體消費者喜歡的，被消費者接受並(bìng)喜愛的機會就會更大。在正確(què)的定位下，表現策略就能夠從浩大的素材中分結提煉，直到濃縮成幾個要素，但這幾個要素並(bìng)不狹窄，它們涵蓋更爲廣闊的消息内容。因爲包裝設計的面積有限，以有限的空間展現無限的内涵，需要精煉。
所以這個(gè)時(shí)候，包裝上的任何一個(gè)文字、一個(gè)圖案，都不是無意義的具有。
液态奶産(chǎn)品因其産(chǎn)品功能廣博，涵蓋的消費人群能夠從5歲到80歲，跨度較大，加之中國各區域的消費者口味偏好、生活習性大有不同，産(chǎn)品概念的創(chuàng)意就會有所不同，因而能帶給設計者以廣闊的空間。
和酸奶相比，液态奶更多的是一種日常營養食品，因而包裝設計都不能違背健康、營養、衛生的基本點，更不需要賦予她過分奇異的、誇張的、距離感的氛圍。成功的液态奶包裝設計例如“伊利純牛奶”，單純、直觀、富有親切感，藍天綠地的色調突出瞭(le)地源的優勢，白底色比喻牛奶。而“蒙牛純牛奶”包裝，黃色使用在不通明的白色包材上，與白色互爲反襯(chèn)，牛奶的奶油苦澀感很腳。
包裝是乳品的第一外衣，由此不難看出，包裝設計很重要。 酸奶包裝在表達(dá)酸甜的感覺上，用色和氛圍很重要。例如紫羅蘭色更酸一些;幹燥的土黃色在酸奶的涼爽、酸味感覺表達(dá)上就不妥貼;但黃色在奶油、奶酪、添加雞蛋、麥片等的液态奶類産(chǎn)品包裝上就很合理。酸奶的口味比液态奶愈加豐富多樣，而且酸奶或酸奶飲料能夠訴求年輕活力，包裝能夠營造更有情調的氛圍，設計的發揮空間較大。
二、産(chǎn)品的營銷角色決定瞭(le)包裝設計的檔次
産(chǎn)品包裝的價值感要等同實質價值，即便高於(yú)産(chǎn)品的實質價值，也不能超過10%。用來做爲品牌籠統傳播的産(chǎn)品，包裝設計一定要能夠體現品牌核心思想。而售賣給大衆的低端産(chǎn)品則不能設計成高貴的精品貨，讓人望而卻步。
例如光明袋裝酸牛奶，是主要針對大衆的低端産(chǎn)品，所以包裝使用瞭(le)一種非常樸實的表現手法，給人的感覺是大品牌生産(chǎn)的有質量保障、經濟又實惠的酸奶。但是光明的利樂包設計突出質量感;另一個産(chǎn)品“心的酸奶伴”針對年輕有一定經濟收入的都市女性，包裝材料質量高而形式新鮮，包裝設計手法簡練，浪漫時髦，富有時代感。
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