農産(chǎn)品包裝是農産(chǎn)品商品流通的重要條件。包括雜糧包裝設計、大米包裝設計、幹果包裝設計、蔬菜包裝設計、柴雞蛋包裝設計、農藥包裝設計、化肥包裝設計等，包裝除瞭(le)滿足保護産(chǎn)品、儲存産(chǎn)品等基本功能以外，還要美觀、有一定的文化内涵，有獨特的賣點才能吸引消費者，獲得較好的經濟效益，它甚至能對消費者的購物産(chǎn)生決定性的影響。
應按照目标顧客需求、包裝原則、包裝技術要求進行，以保護農産品，減少損耗，便於(yú)運輸，節省勞力，提高倉(cāng)容，保持農産品衛生，便於(yú)消費者識别和選購，美化商品，擴大銷售，提高農産品市場營銷效率。
缺品牌、少設計(jì)，是不少農産(chǎn)品，土特産(chǎn)無法登上大舞台的一大原因！
農産(chǎn)品包裝一項重要任務就是更好地符合消費(fèi)者的生理與心理需要，通過人性化的包裝設計，讓人們生活更舒适、更富有色彩。因此在農産(chǎn)品的包裝上要注重4個策略:
1．突出商品農(nóng)産(chǎn)品形象的包裝策略
突出農産品形象，是指在包裝上通過多種表現方式突出該農産品是什麽、有什麽功能、内部成分、結構如何等形象要素的表現方式。這一策略著(zhe)重於(yú)展示農産品的直觀形象。随著(zhe)購買過程中自主選擇空間的不斷增大，新産品不斷湧現，廠商很難将所有産品的全部信息都詳細地向消費者介紹，這種包裝策略通過在包裝上再現産品品質、功能、色彩、美感等，有助於(yú)商品充分地傳達自身信息，給選購者直觀印象，真實可信，以産品本身的魅力吸引消費者，縮短選擇的過程。
2．突出商品農(nóng)産(chǎn)品用途和使用方法的包裝策略
突出商品農産(chǎn)品用途和用法的策略是通過包裝的文字、圖形及其組合告訴消費者，該農産(chǎn)品是什麽樣的産(chǎn)品，有什麽特别之處，在哪種場合使用，如何使用最佳，使用後的效果是什麽。這種包裝給人們簡明易懂的啓示，讓人一看就懂，一用就會，並(bìng)有知識性和趣味性，比較受消費者歡迎。
3．展示企業(yè)整體(tǐ)形象的包裝策略
企業形象對産品營銷具有四兩撥千斤的作用，因此，很多企業從産品經營之初就注重企業形象的展示與美譽度的積澱。運用這種包裝策略的企業文化積澱比較深厚。有的企業挖掘企業文化透徹，並(bìng)且能與開發的農産品有機地融合起來宣傳，達到瞭(le)既展示企業文化，介紹其産品，給消費者留下深刻印象，又有利於促銷的目的。
4．突出農(nóng)産(chǎn)品特殊要素的包裝策略
任何一種商品農産(chǎn)品都有一定的特殊背景，如曆史、地理背景，人文習俗背景，神話傳說或自然景觀背景等，包裝設計中恰如其分地運用這些特殊要素，能有效地區别同類産(chǎn)品，同時使消費者将産(chǎn)品與背景進行有效鏈接，迅速建立概念。這種包裝策略運作得好，給人以聯想的感覺，有利於(yú)增強人們購買欲望，擴大銷路。
心理學研究表明：在人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83％，聽覺占11％，嗅覺占3．5％，觸覺占1．5％，味覺占1％。因此，通過包裝設計，激發顧客的購買欲望，提高農産(chǎn)品市場(chǎng)競争力，是農産(chǎn)品營銷者必須高度重視的問題。現在發達國家的農産(chǎn)品是一流的産(chǎn)品，一流的包裝，一流的價格。而我國的農産(chǎn)品則是一流的産(chǎn)品，三流的包裝，三流的價格。新加坡進口的中國農産(chǎn)品與美國農産(chǎn)品包裝有明顯的差距，他們是印制精美的标準包裝箱，而我們的則是蛇皮袋、麻袋之類的原始包裝，價格差距可想而知。
